商业短视频≠只看播放、点赞，核心区分两类账号逻辑：企业曝光型（企业号）、获客转化型（线索 / 卖货），分开评估，不要用娱乐号指标评判商业内容。
      投入 = 人力、拍摄、剪辑、投流、道具、时间成本；产出 = 销量、线索、企业资产、询盘。
一、先算清楚「投入」（很多人忽略）
1.直接成本
      制作成本：脚本、拍摄、演员、道具、剪辑、外包服务费
      流量成本：DOU+/ 千川 / 信息流投放费用
      账号分摊成本：员工工资、场地
2.间接成本
      时间成本、账号权重损耗、负面评论带来的企业风险
      简易公式：单条短视频总成本 = 制作分摊成本 + 该条投流花费
二、分层指标
      第一层：流量层（表层，参考，不能当结果）
      只代表有没有人看，不代表能赚钱
      播放量 / 完播率
      完播率：重要流量质量指标；完播低，后面所有转化都会被截断。
      注意：高播放低完播，大多是标题党，商业价值较低。
      曝光-播放转化率（点击率）：封面标题是否吸引人。
      互动指标：点赞、评论、转发、收藏
      高赞低评低转：前文讲过，只是轻度认同，商业转化潜力有限。
      收藏＞转发＞评论＞点赞，商业短视频里收藏价值很高，代表用户要保存做决策参考（B2B 尤其明显）。
      误区：不要拿点赞高低判断短视频好不好，很多爆款娱乐视频，一条询盘都没有。
第二层：意向质量层（商业短视频核心中间指标）
      用户从看热闹，变成对你生意感兴趣
      B2B / 线索类短视频（企业服务、设备、咨询、加盟）
      主页访问率：看完视频点进你主页的比例。越高代表用户产生进一步了解的意愿。
      私信咨询量、评论区咨询：问价格、参数、合作、方案，是强意向。
      留资量：表单留电话、企业微信添加数。
      粉丝新增质量：看新增粉丝是否是目标客户，不是泛粉；很多涨粉全是吃瓜群众，无商业价值。
B2C 卖货短视频（电商带货）
      商品点击、橱窗点击率
      加购率、点击下单转化率
      第三层：真实产出层（ ROI，重要）
      流量、互动都是过程，看这条视频带来什么商业结果
    （1）带货类（直接成交）
      GMV：这条视频直接带来销售额
      直接 ROI = 视频带来 GMV ÷ 本条全部投入（制作 + 投流）
      注意区分：直接归因 vs 间接影响；短视频很多是种草，用户隔几天才下单，平台统计会低估价值。
    （2）线索获客类（B2B、设备、服务、加盟，无直接下单）
      有效线索数：剔除骚扰、无效号码之后真实意向客户
      单线索成本 CAC = 本条总投入 ÷ 本条产出有效线索
      和公司基准 CAC 对比：低于平均就是好视频；远高于平均就是差视频。
      线索成交数、成交金额
      线索 ROI = 线索成交总毛利 ÷ 本条总投入
      B2B 特别提醒：短视频线索成交周期很长，单条视频很难立刻看到成交，优先看「有效线索成本」做短期评估，拉长 1-3 个月看线索的成交转化率。
      第四层：企业资产指标（很难直接算钱，企业号重点）
      适合做企业曝光、行业影响力内容，不以即时线索为目标
      企业词搜索上涨（视频发布后，平台搜你企业名的人数）
      正面评论占比、负面舆情数量
      客户提及：新客户说 “在短视频看到你们”
      行业影响力：同行转发、行业讨论，个人 IP 的信任积累