一、前置初审（投放前先筛，直接排除不合格素材）

1. 合规审核（一票否决）

      检查素材是否符合 DOU + 投放规范：无虚假宣传、无违规营销话术、无敏感内容，BGM / 画面素材无版权侵权；硬广、夸大承诺、私域引流、禁投行业内容直接淘汰，避免审核驳回、消耗预算。

2. 内容钩子与结构初审

      优先保留前 3-5 秒钩子清晰的素材；开篇拖沓、画面模糊、字幕看不清、口播杂音大、逻辑混乱的素材不建议投。素材目标要匹配投放目的：涨粉 / 互动 / 主页访问 / 本地引流，不同目标对应不同内容。

3. 自然流量预筛选

      优先选用发布后自然跑了基础流量的视频（一般自然播放≥500）；完全零自然曝光的冷视频不建议直接大额投放，优先小额测试。

二、核心数据筛选标准（小额测试后判断，30–100 元小预算测试，6 小时）

      对比基准：账号自身历史均值，不是标准

      1. 5 秒完播率：最核心指标，决定能否留住人。高于账号均值才具备追投潜力；5 秒跳出高，直接放弃。

      2. 整体完播率：看用户能否看完整条视频，代表内容全程吸引力。

      3. 互动指标：点赞率、评论率、收藏、转发；带货 / 引流素材重点看主页点击、商品点击、咨询等转化指标，不要只看点赞。

      4. 流量趋势：看流量曲线。测试期间流量持续上涨、自然流量被撬动，属于优良素材；曝光涨但互动 / 转化不动，属于泛流量素材，谨慎追投。

素材分级

      优良素材（追加投放）：5 秒完播 + 整体完播优于账号均值，互动 / 转化目标达标，投放成本稳定，能撬动自然流，可阶梯加预算放大。

      潜力素材（观察）：完播尚可，但转化偏弱；可微调标题 / 封面，再次小额测试，不盲目大额追投。

      劣质素材（止损）：前 5 秒大量划走、各项数据低于账号均值、只涨播放无互动 / 转化，直接停止投放，不要追加。

三、素材类型与人群匹配筛选

       1. 涨粉类 DOU+：优先选择价值观、干货、共鸣类素材，评论互动高，人设清晰。

       2. 带货 / 引流 DOU+：优先痛点种草素材，不要纯硬广；重点看主页访问、点击转化，不要只看播放量。

       3. 本地商家 DOU+：优先同城场景素材，画面带门店实景，定向同城人群，筛选评论咨询素材。

       注意：素材的受众要和 DOU + 定向人群匹配；素材内容吸引的人群和投放目标人群不一致，容易空烧。

四、素材生命周期与迭代筛选

      1. 新素材：分批测试，一次同时测 2–4 条，择优放大，其余淘汰。

      2. 老素材：连续多次投放后，数据持续下滑、成本升高，代表素材衰退，停止放量，换新素材。

      3. 重复素材：同脚本只微调封面的重复素材，不要同时大量投放，容易互相抢流量。